Hyperlokales Marketing: Hoch konvertierbare Zielgruppen ansprechen

Unternehmen machen oft den Fehler, dass sie versuchen, mit ihren lokalen Marketingmaßnahmen so viele Menschen wie möglich zu erreichen.

Aber wenn du das Netz zu weit auswirfst, kann das zur Verschwendung von Marketingausgaben führen. Vielleicht ist es sogar besser, wenn du deinen Fokus auf wenige Häuserblöcke von deinem Standort aus gesehen beschränkst.

Hyperlokales Marketing zielt auf Kunden ab, die praktisch vor deiner Tür stehen und handlungsbereit sind.

Es sichert deinem Unternehmen die Aufmerksamkeit Menschen, die dich leicht erreichen können und die am ehesten zu zahlenden Kunden werden.

Außerdem brauchst du nur ein einziges leistungsstarkes Tool, um eine effektive hyperlokale Marketingstrategie zu starten.

Darum ist hyperlokales Marketing so effektiv

Hyperlokales Marketing bringt hochgradig konvertierbare Kunden durch deine Ladentür.

Von der Optimierung für die lokale Suche bis hin zur Nutzung von Social-Media-Plattformen, um Kunden in deiner Region zu erreichen: Wenn du dich auf die Menschen in deiner direkten Umgebung konzentrierst, kannst du hohen großen Return on Investment erzielen.

Während traditionelles hyperlokales Marketing wie Flyer, Plakate und Veranstaltungen in Geschäften immer noch funktionieren kann, um Passanten zu deinem Standort zu locken, spricht digitales hyperlokales Marketing die Menschen viel effizienter und gezielter an.

Digitales hyperlokales Marketing nutzt Daten, um lokale Nutzer besser zu segmentieren und die Kampagnenleistung zu verbessern.

Unternehmen können hochgradig personalisierte Marketingbotschaften erstellen, die sowohl bei der lokalen Community als auch bei Besuchern gut ankommen.

Beim hyperlokalen Marketing geht es darum, mit potenziellen Kunden in der Nähe in Kontakt zu treten, um stärkere Kundenbeziehungen, Markentreue und positive Mund-zu-Mund-Propaganda aufzubauen.

Fang an: Maximiere dein Potenzial im hyperlokalen Marketing mit Semrush Local, dem All-in-One-Tool, um Kunden in deiner Region anzusprechen.

Hyperlokale SEO-Taktiken, mit denen du Mitbewerber überholst

Hyperlokale SEO ist eine Strategie, die darauf abzielt, die Online-Präsenz eines Unternehmens so zu optimieren, dass sie in den lokalen Suchergebnissen weit vorne erscheint.

Je nach Branche konkurrierst du vielleicht nur mit anderen ähnlichen Unternehmen in deiner Gegend. Das bedeutet, dass deine Conversion-Rate mit großer Wahrscheinlichkeit hoch sein wird.

Einer der Schlüssel zum Erfolg mit hyperlokaler SEO ist, in den Ergebnissen für die Suchanfrage "[Produkt/Dienstleistung] in meiner Nähe" zu erscheinen.

Laut dem Retail Marketing Guide 2022 von Think With Google sind die "in meiner Nähe"-Suchanfragen um enorme 400% im Jahresvergleich gestiegen.

Menschen, die nach "in meiner Nähe" suchen, sind oft auf der Suche nach einer sofortigen Lösung, sodass ihre Aufmerksamkeit zu einer schnellen Conversion führen kann.

Beginne mit der Optimierung deines Google Unternehmensprofils, um optimale Chancen auf die ersten drei lokalen Ergebnisse auf der SERP (Suchmaschinenergebnisseite) zu haben, auch bekannt als Local Pack.

Fülle jeden Abschnitt aus. Füge hilfreiche Fotos deines Unternehmens hinzu und teile in deinen Beiträgen Sonderangebote sowie Veranstaltungen. Nimm dir die Zeit, deine Beschreibung mit hyperlokalen Keywords zu optimieren. So wissen die Nutzer, dass sie den richtigen Ort gefunden haben.

Als Nächstes verteilst du deine Unternehmenseinträge an die wichtigsten Websites. Achte besonders auf die NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) für den Standort deines Unternehmens.

Positive Bewertungen von lokalen Kunden wirken sich auch auf dein Ranking in der Suche aus. Hyperlokale SEO-Strategien beruhen auf der Förderung und [Verwaltung von Kundenrezensionen] (https://www.semrush.com/local/blog/how-to-generate-reviews/), um deine Online-Reputation zu verbessern.

Das Gewinnen von qualitativ hochwertigen [lokalen Backlinks] (https://www.semrush.com/local/blog/local-seo-backlinks/) sollte ebenfalls ein wichtiger Bestandteil deiner hyperlokalen SEO-Maßnahmen sein. Links signalisieren den Suchmaschinen, dass dein Unternehmen eine vertrauenswürdige Quelle in deiner Region ist.

Das Hinzufügen von [Schema-Markup für lokale Unternehmen] (https://www.semrush.com/local/blog/local-business-schema/) zu deiner Website zeigt an, wo bestimmte Informationen zu finden sind. Das macht es für Suchmaschinen einfacher, deine lokale Relevanz zu erkennen und dein Unternehmen in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Echte Glaubwürdigkeit: Stelle sicher, dass deine Unternehmensinformationen auf allen Online-Plattformen korrekt und konsistent sind – mit dem Tool Listing Management in Semrush Local.

Stelle über hyperlokale Werbung eine Verbindung zu deinem direkten Umfeld her

Egal, ob dein Unternehmen ein lokales Café, ein Bekleidungsgeschäft oder ein Klempnerbetrieb ist: Mit hyperlokaler Werbung kannst du schnell neue Kunden in deinem geografischen Umkreis gewinnen.

Suchanzeigen werden angezeigt, wenn Nutzer nach bestimmten Suchbegriffen suchen, die eine lokale Suchintention beinhalten, z. B. "Zahnarzt in meiner Nähe", "Blumenladen in München" oder "Restaurant in der Nähe des Brandenburger Tors".

Diese Anzeigen enthalten oft Informationen über den Standort sowie eine Aufforderung, den Standort zu besuchen. Du kannst sogar Anzeigen schalten, die in Googles Local Pack und Maps erscheinen, um deine lokalen Mitbewerber schnell zu überflügeln.

Plattformen für Werbung in sozialen Medien wie Facebook und Instagram ermöglichen es Unternehmen auch, Nutzer in bestimmten geografischen Regionen anzusprechen. Werbetreibende können Anzeigen erstellen, die in den Newsfeeds und Beiträgen der Nutzer in einem bestimmten Umkreis rund um ihr Unternehmen erscheinen.

Du könntest zum Beispiel einen Rabattgutschein an Leute im Umkreis von einem Kilometer um deinen Standort verschicken, wenn dein Geschäft gerade besonders schleppend läuft.

Das Sponsoring von lokalen Veranstaltungen, Sportmannschaften oder Wohltätigkeitsorganisationen ist eine sehr effektive Form der hyperlokalen Werbung. Der Name des Unternehmens wird an prominenter Stelle angezeigt und schafft ein starkes Markenbewusstsein in der lokalen Community.

Exklusive In-Store-Promotions für Kunden, die deinen physischen Standort besuchen, sind eine bewährte hyperlokale Werbemethode, um die Besucherzahlen und den Umsatz zu steigern.

Es mag altmodisch klingen, aber das Versenden von Direktwerbung wie Postkarten oder Flyern an Haushalte in einem bestimmten Gebiet funktioniert immer noch.

Einblicke zu Anzeigen: Entdecke die Keywords, auf die deine Mitbewerber bieten, mit dem [PPC Advertising Toolkit] von Semrush (https://www.semrush.com/ppc/).

Nutze hyperlokale Inhalte, um zur vertrauenswürdigen Ressource zu werden

Hyperlokale Inhalte auf deiner Website ziehen Kunden über die organische Suche, soziale Medien und Newsletter an.

Erstelle Inhalte, die deine lokale Zielgruppe ansprechen, um Vertrauen und Loyalität zu fördern. Probiere Blogbeiträge, Videos, Fotos und Grafiken mit lokalem Bezug aus, um mit deiner Zielgruppe zu interagieren und sie zu informieren.

Zuerst musst du eine gründliche Recherche für lokale Keywords durchführen. Schau dir deine Mitbewerber an, um nachzuvollziehen, was für sie funktioniert. Nutze Tools wie Semrush, um neue Keywords zu entdecken, auf denen du deine Inhalte aufbauen kannst.

Falls dein Unternehmen mehrere Standorte bedient, erstelle Landing-Pages für jeden einzelnen und optimiere diese mit Keywords für das jeweilige Gebiet.

Einheimische und Besucher könnten sich über nützliche Guides zu deinem Stadtviertel freuen, die dein Geschäft einbeziehen. Eine Bäckerei könnte zum Beispiel eine Liste mit den besten lokalen Festen schreiben, auf denen Kuchen und Brot verkauft werden.

Erzähle persönliche Geschichten, teile Erfahrungen und Anekdoten von dir und deinem Team, die mit dem Dienst für die lokale Community zu tun haben.

Weise auf lokale Unternehmen hin, mit denen du zusammenarbeitest. Befrage die Inhaber, erzähle, wie sie entstanden sind, und erkläre, was sie für die Region bedeuten.

Erstelle Inhalte, die die Community einbeziehen, z. B. Umfragen zu lokalen Themen, Vorlieben oder Veranstaltungen. Das kann Ideen für zukünftige Inhalte liefern.

Tauglich für Mobilgeräte: Kunden sind oft unterwegs, wenn sie eine hyperlokale Suche durchführen. Daher sollte deine Website unbedingt für mobile Geräte optimiert sein. Nutze [Site Audit von Semrush] (https://www.semrush.com/siteaudit/), um Schwachstellen auf deiner mobilen Website aufzuzeigen.