Ranking-Faktoren für lokale SEO: dein vollständiger Leitfaden
Alles, was du wissen musst, damit dein lokales Unternehmen in der Suche höher rankt
- Du musst wissen, welche Ranking-Faktoren in der lokalen Suche tatsächlich einen Unterschied machen, bevor du eine effektive Strategie für dein Unternehmen umsetzen kannst.
- Google hat einige der wichtigsten lokalen Ranking-Faktoren offengelegt, die du in deiner SEO-Strategie berücksichtigen solltest.
- Um den Fortschritt deines lokalen Rankings effektiv zu verfolgen, brauchst du spezielle Tools, wie das Listing Management Tool von Semrush.
Was sind Ranking-Faktoren für die lokale SEO?
Local SEO-Ranking-Faktoren sind konkret die Dinge, auf die sich Marketer konzentrieren, um die Position von Unternehmen in den Suchergebnissen zu verbessern. Im Wesentlichen sind sie das, worauf Suchmaschinen wie Google schauen, wenn sie entscheiden, welche Unternehmen in den wichtigsten Positionen wie dem Local Pack angezeigt werden.
Google hat zwar verraten, welche Local SEO-Ranking-Faktoren als wichtig erachtet werden. Aber der genaue Algorithmus ist ein streng gehütetes Geheimnis. Basierend auf den Informationen von Google und der langjährigen Erfahrung von Semrush haben wir einige Tipps zusammengestellt, mit denen du deine Platzierung in der lokalen Suche verbessern und mehr Geschäft für dein Unternehmen generieren kannst.
Welche Ranking-Faktoren sind für Google bei der lokalen SEO wichtig?
Die Support-Seite von Google legt die drei Local SEO-Ranking-Faktoren offen, auf die du dich konzentrieren solltest.Die Relevanz gibt an, wie stark der Bezug eines Ergebnisses auf die Suchanfrage ist. Wir würden zum Beispiel erwarten, dass lokale Suchergebnisse für „Steak-Restaurants in Winnipeg“ Restaurants bevorzugen, die sich ausdrücklich als „Steak“-Restaurants bezeichnen, und eher weniger Restaurants, die zufällig auch Steaks servieren.
Bei der Entfernung geht es darum, wie nahe ein lokales Ergebnis am Standort des Nutzers ist. Dies ist bei kleineren Unternehmen ein wichtiger Faktor für das lokale Ranking in Suchmaschinen. Denn so können sie mit größeren Unternehmen konkurrieren, die mehr Rezensionen (und die Ressourcen, um diese zu generieren) haben.
Bekanntheit/Bedeutung bedeutet, wie bekannt dein Unternehmen ist. Zum Beispiel die Anzahl der Citations in Verzeichnissen, Erwähnungen und Backlinks von angesehenen lokalen Websites, Online-Rezensionen sowie die Inhalte und Struktur der Website und des Blogs des Unternehmens.
So kannst du Ranking-Faktoren für die lokale Suche beeinflussen
Jetzt, da wir ein bisschen mehr über die Faktoren für lokale Rankings bei Google wissen, sollten wir uns an die Arbeit zu machen, um das lokale Suchmaschinenranking deines Unternehmens zu verbessern. Zuerst musst du deine Unternehmenseinträge in allen wichtigen Online-Verzeichnissen veröffentlichen. Um die Chancen zu vergrößern, dass dein Unternehmen als relevant für den Nutzer angesehen wird (einer der wichtigsten Ranking-Faktoren bei der lokalen Suche), solltest du so viele Details wie möglich in deinen Profilen angeben. Name, Adresse und Telefonnummer sind unverzichtbar (das sind die sogenannten NAP-Daten). Aber wenn möglich, solltest du auch dein Logo, die Öffnungszeiten, Fotos deines Geschäfts, Kategorien, Produkte, Dienstleistungen und eine detaillierte Beschreibung zur Verfügung stellen.
Top-Tipp: Sobald du eine große Anzahl von Citations online hast, solltest du unbedingt sicherstellen, dass alles korrekt ist und dass es keine doppelten Einträge gibt. Mit dem Listing Management Tool von Semrush ist es ganz einfach, Fehler in deinen Citations zu verbessern, Eintrags-Duplikate zu unterdrücken und Details in allen Verzeichnissen zu aktualisieren – und das alles über eine einfache Oberfläche.
Achte besonders auf dein Google Unternehmensprofil (GBP), das auf der Ergebnisseite erscheint, wenn jemand nach deinem Firmennamen sucht. Hierüber bezieht auch Google Maps seine Daten. Von all deinen Online-Citations gilt das Google Unternehmensprofil als einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für die lokale Suche – insbesondere für die Google-Ergebnisse (aus offensichtlichen Gründen). Füge deinem Google Unternehmensprofil Inhalte hinzu, wie z. B. lokale Fotos und Aktualisierungen, um deutlich zu machen, dass dein Unternehmen an deinem Standort aktiv ist.
Warnung: Versuche nicht, das System auszutricksen, indem du den Namen und die Beschreibung deines Google Unternehmensprofils mit Keywords vollstopfst oder einen Standort als öffentlich zugänglich angibst, obwohl es sich in Wirklichkeit um eine Adresse zum Arbeiten von zu Hause aus handelt. Verstöße gegen Googles Richtlinien zur Darstellung deines Unternehmens können dein lokales SEO-Ranking ernsthaft beeinträchtigen.
Als Nächstes brauchst du eine solide Kampagne zur Generierung von Rezensionen. Du kannst ganz unkompliziert eine Nachricht verschicken (am besten per SMS, da diese die höchsten Öffnungsraten haben) mit einer höflichen Bitte um eine Rezension und einem Link zu deinem Google Unternehmensprofil.
Wenn die ersten Rezensionen eingehen, solltest du zeitnah darauf antworten, um dich für das Feedback zu bedanken oder mehr darüber zu erfahren, warum ein Kunde nicht zufrieden war (ja, du musst auch auf negative Bewertungen antworten).
Optimiere deine Website für lokale Keywords und denke über standortspezifische Landing-Pages mit einer eingebetteten Google Map und Schema-Code nach, damit Google deine NAP-Daten leicht überprüfen kann.
Erstelle für die Gegend relevante Inhalte und teile sie über deine Social-Media-Kanäle, E-Mail-Listen und das Google Unternehmensprofil. Wende dich auch an die Betreiber relevanter lokaler Websites und bitte sie darum, auf deine Inhalte zu verlinken.
Achte darauf, dass die von dir erstellten Inhalte von hoher Qualität und für die lokale Suche optimiert sind. Wenn Nutzer auf deinen Inhalt klicken und sofort entscheiden, dass er nichts für sie ist, hast du eine hohe Absprungrate. Diese signalisiert Google, dass dein Inhalt die Suchanfragen der Nutzer nicht beantwortet. Wenn du dir nicht zutraust, selbst überzeugende lokale Inhalte zu schreiben, solltest du einen Texter mit SEO-Erfahrung engagieren. Wende dich an die lokalen Zeitungs-Websites, wenn du etwas Interessantes vorhast (z. B. eine große Eröffnung oder eine Spendenaktion), und fordere sie auf, in ihrem Bericht auf deine Website zu verlinken.
Verfolge den Fortschritt deiner lokalen Rankings
Nach deinen ersten Maßnahmen, um die erfolgsentscheidenden Ranking-Faktoren für die lokale SEO zu beeinflussen, musst du dir einen objektiven Überblick darüber verschaffen, wie gut du vorankommst. Wenn du dir die Google-Suchergebnisse ansiehst, bekommst du keine genaue Vorstellung davon, wo dein Unternehmen lokal rankt. Denn selbst im Inkognito-Modus wird Google von dir als Nutzer beeinflusst.
Um die brauchbarsten Daten zu deinen lokalen SEO-Ergebnissen zu erhalten, verwende Tools, denen du vertrauen kannst und die dir ein echtes durchschnittliches lokales Ranking liefern. Mit dem Listing Management Tool von Semrush kannst du übersichtliche Berichte über den Fortschritt deiner lokalen Rankings erstellen. So kannst du sicher sein, dass all deine harte Arbeit an deiner lokalen SEO nicht umsonst war.
Steigerung der Bekanntheit/Bedeutung: Das Listing Management Tool von Semrush ist der schnellste Weg, um dein Unternehmen in mehr als 70 Verzeichnisse einzutragen und die Platzierung in lokalen Suchmaschinen zu verbessern.
Steigere dein Ranking in der lokalen Suche mit dem Listing Management Tool von Semrush
Das Listing Management Tool von Semrush bietet dir alles, was du brauchst, um dein lokales SEO-Ranking zu verbessern. Es nimmt dir einen Großteil der lästigen Arbeit ab und sorgt dafür, dass du den Überblick behältst.
Steigere deine Online-Sichtbarkeit in Sekundenschnelle
Aber bei mehr als 70 wichtigen Online-Verzeichnissen, bei denen du deine Citations einreichen musst, kann das eine langweilige, zeitraubende Aufgabe sein – und den Überblick zu behalten, ist noch schwieriger.
Das Listing Management Tool von Semrush kümmert sich um deine Online-Bekanntheit, indem es deine vollständigen Citations in die besten Online-Verzeichnisse einträgt: nur mit einer Anmeldung und ohne Tabellenkalkulationsprogramm.
