Elaborar estrategias de marketing de contenidos atractivas para el SEO local

El marketing de contenidos es una estrategia poderosa para atraer al público local, aumentar la visibilidad en las búsquedas y atraer tráfico peatonal. Sin embargo, desarrollar estrategias eficaces de marketing de contenidos para el SEO local requiere un enfoque más refinado que las iniciativas de contenidos más amplias. Profundicemos en lo que hace único al marketing de contenidos para el SEO local, así como en algunos escollos comunes y en las mejores prácticas.

Construir estrategias de marketing de contenidos para el SEO local: una visión general

La piedra angular de cualquier estrategia de marketing de contenidos SEO local es la creación de contenidos geolocalizados. Esto incluye entradas de blog, artículos y landing pages que aborden los intereses y necesidades de la gente de tu zona. Dale al contenido un toque local investigando en las palabras clave que utilizan los clientes potenciales cuando buscan soluciones en Internet. Por ejemplo, este restaurante clasificado como "mejor restaurante de Pittsburgh" ha escrito artículos sobre sus numerosos premios.

El marketing de contenidos de un restaurante de Pittsburgh para el SEO local. 

Semrush y Planificador de palabras clave de Google identifican estas palabras clave, ofreciéndote datos sobre el volumen de búsquedas y la dificultad de clasificación. Cuanto mejor optimices el contenido con palabras clave locales, más probabilidades tendrás de aparecer en los resultados locales y orgánicos.

Errores comunes en las estrategias de marketing de contenidos para el SEO local

Uno de los mayores errores en el marketing de contenidos local es crear contenidos genéricos que carecen de relevancia local. Para atraer realmente a un público local, tu contenido debe reflejar una comprensión de la cultura, el idioma y las tendencias locales.

Otro escollo común es información incoherente sobre nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en todas las plataformas de contenido. Estos datos deben ocupar un lugar destacado en tu sitio web y en cualquier otro lugar donde publiques tus contenidos.

Datos NAP en un perfil de empresa de Google.

No optimizar el contenido para móviles también reduce el éxito del SEO local. Los grandes contenidos son fácilmente accesibles, se cargan rápidamente y son aptos para móviles, para adaptarse a los estilos de vida en movimiento.

Buenas prácticas de marketing de contenidos SEO local

Un marketing de contenidos eficaz para el SEO local comienza con una estrategia clara. Antes de empezar a crear contenidos, tienes que saber exactamente quién es tu público. Empieza por crear personas-cliente detalladas en . Entrevista a los clientes actuales y pregúntales qué les impulsa a utilizar tu empresa.

Creador de perfiles de clientes de Semrush.

Sus motivos pueden parecer obvios (todo el mundo necesita ir a la compra, por ejemplo), pero profundiza más y puede que encuentres interesantes motivaciones emocionales. Un cliente puede revelar: "Mi abuelo me traía a esta tienda de comestibles y delicatessen una vez a la semana para merendar después del colegio, y venir aquí me hace sentir como si aún estuviera por aquí". Las historias son poderosos activos de creación de comunidad que te ayudan a comprender el valor real que la gente ve en tu negocio. 

A continuación, establece los segmentos de tu audiencia local con sus necesidades e intereses únicos. Haz una lluvia de ideas sobre contenidos e investigación de palabras clave locales para estos grupos específicos, de modo que todo lo que escribas sea muy relevante. También puedes obtener ayuda para elaborar contenidos para tu negocio local utilizando una herramienta gratuita de generación de descripciones de negocios. Te proporcionará una descripción bien redactada con palabras clave locales relevantes para tu perfil de empresa de Google. 
 

Ahora es el momento de construir tu calendario de marketing de contenidos locales   en torno a tu investigación de palabras clave locales y a los clientes. Da prioridad a los contenidos de alta calidad que ofrezcan un valor genuino al mercado local para impulsar la participación y las acciones.

Incorpora palabras clave en tu contenido y en descripciones comerciales de forma que resulten naturales y mejoren la legibilidad. El relleno de palabras clave resta calidad a tu contenido y puede afectar negativamente a tu clasificación en los motores de búsqueda. Mencionar puntos de referencia y calles también puede ayudar a mejorar la relevancia local de tu contenido, un factor clave para la clasificación SEO local. SEO local. Utiliza herramientas de análisis para controlar la participación, el tráfico y la clasificación en los resultados de búsqueda locales. Presta mucha atención a lo que funciona bien para poder repetir ese éxito en futuros contenidos.

Ideas de marketing de contenidos SEO local para incorporar a tu estrategia

Tu investigación de palabras clave, los clientes y los objetivos empresariales deben ser la fuerza que guíe tu marketing de contenidos local. Con esto como base, puedes empezar a construir una estrategia de contenido dinámico con una amplia gama de tipos de contenido diferentes. Presenta entrevistas o historias sobre tu equipo y otras empresas locales. Esto no sólo crea relaciones en tu comunidad, sino que también enriquece tu contenido con relevancia local.

Marketing de contenidos locales de una empresa de gestión de residuos.

Compartir historias de éxito o casos prácticos de tus clientes puede impulsar significativamente tu relevancia y credibilidad locales. Por ejemplo, un gimnasio podría presentar historias locales de socios que han conseguido sus objetivos, incluyendo fotos del antes y el después. A la gente le encanta ver pruebas sociales, y las empresas con este tipo de contenido seguro que reciben un impulso, sobre todo si en él aparece alguien de la comunidad local. 

Desarrolla una guía completa  que sea relevante para tu zona local y tu oferta empresarial.  Por ejemplo, un hotel que destaque atracciones, restaurantes, tiendas y joyas ocultas actualizadas y detalladas sería un éxito total.  El contenido estacional también puede ofrecer consejos para disfrutar de los aspectos únicos de tu zona local y de la oferta de tu negocio durante las épocas clave del año. Por ejemplo, un restaurante que presente un plato navideño local popular, o un peluquero que cree contenido sobre los servicios especiales que ofrece para el Día del Padre, seguro que atraerán a clientes locales. Elijas lo que elijas, las publicaciones orientadas a atraer público con necesidad de hacer algo localmente siempre van a ayudar a que tu empresa destaque. No tengas miedo de ahondar en la historia de tu zona y de tu negocio para compartir datos interesantes que los lugareños podrían desconocer. Este tipo de contenido atrae a los lectores y profundiza su conexión con tu empresa.

El contenido de vídeo tiene un alto índice de participación y puede ser una herramienta poderosa en tu estrategia de contenido SEO local. Considera la posibilidad de crear vídeos que recorran tu negocio, muestren lugares de interés local o destaquen eventos de la comunidad. Por ejemplo, una librería podría rodar una serie de entrevistas a autores o recomendaciones de libros, destacando su encanto y experiencia locales.
 

Inscribe tu empresa en directorios locales. De vez en cuando puedes compartir contenido a través de estas plataformas. Por ejemplo, puedes actualizar tu perfil de empresa de Google con publicaciones sobre tus últimos contenidos, ofertas y eventos. Esto no solo mejora tu visibilidad en Google, sino que también mantiene la información de tu empresa fresca y atractiva. También puedes aprovechar la herramienta gratuita Business Description Generator de Semrush, que te ofrece la posibilidad de crear entradas bien escritas y Q&As para tu negocio local.  

Contenido generado por el usuario en el perfil de empresa de Google.

Incorpora eventos, noticias e historias locales a tu estrategia de contenidos para aumentar la participación y la relevancia. Esto no solo mejora tu SEO local, sino que también establece tu negocio como parte integrante de la comunidad. Fomentar el contenido generado por el usuario (CGU ) en es otra táctica poderosa para enriquecer las estrategias de marketing de contenidos para el SEO local. El CGU, como las opiniones de los clientes, las fotos y las publicaciones en las redes sociales, pueden mejorar significativamente tu presencia y credibilidad locales.

Considera la posibilidad de ponerte en contacto con periódicos locales, emisoras de radio o sitios web comunitarios que puedan estar interesados en presentar tu contenido. Esto puede ayudarte a ampliar tu alcance dentro de la comunidad local y a crear vínculos valiosos. Otro ángulo innovador para mejorar las estrategias de marketing de contenidos para el SEO local es colaborar con personas influyentes locales. Estas personas tienen una gran influencia en la comunidad y pueden aumentar drásticamente la visibilidad de tu contenido. Al asociarse con personas influyentes locales, los empresarios pueden relacionarse con audiencias establecidas de forma auténtica.